Wzrost cen leków (m.in. Epi-Pen i leków nowotworowych), afery korupcyjne czy publiczne zachowanie Martina Shkreli, biznesmena z branży farmaceutycznej, który bez skrupułów podniósł ceny leków dla chorych na AIDS o 5,5 tysiąca procent nie wpłynęły dobrze na wizerunek amerykańskich firm farmaceutycznych. Branża ma świadomość tego, że w 2017 roku będzie musiała zapracować na to, by nie przejąć od Shkreliego tytułu czarnego charakteru. A nowy prezydent, Donald Trump, zdążył już pogrozić palcem prezesom największych koncernów farmaceutycznych, mówiąc, że astronomiczne ceny leków muszą zostać obniżone.
Największa grupa firm, PhRMA (Pharmaceutical Research and Manufacturers of America- przyp.red.) postanowiła ratować wizerunek kampanią społeczną GOBOLDLY (działaj śmiało- tłum.przyp.red.), która ma pokazać osiągnięcia pracowników firm biofarmaceutycznych, którzy na co dzień zajmują się tym, czym superbohaterowie ‒ ratowaniem życia, dzięki swoim wyjątkowym umiejętnościom, czyli opracowywaniu skutecznych terapii. W pierwszym spocie wykorzystano fragment wiersza poety Dylana Thomasa, pt. „Do not go gentle into that good night” („Nie wchodź łagodnie do tej dobrej nocy”- tłum.przyp.red.). Połączenie poezji XX-wiecznego, walijskiego poety ze współczesnymi hasłami reklamowymi zbudowało silny przekaz. I przy okazji prosty ‒ śmierć i choroby są złe, a ci, którzy tworzą nowe leki dobrzy. Wykorzystanie poezji w efekcie dało świeże spojrzenie na ograną warstwę obrazkową, czyli wnętrza laboratoriów, nowo narodzone dziecko, starszą osobę w szpitalu, lekarza-naukowca, który analizuje ludzki genom. Jasne staje się, że to człowiek może zbuntować się przeciwko nadchodzącej śmierci tylko dzięki innowacyjnym terapiom (słowa poety: „Buntuj się, buntuj, gdy światło wygasa” - tłum.przyp.red.). Ta kampania pokazuje wytrwałość w działaniach i przywiązanie do amerykańskich pacjentów, dla których wszyscy pracujemy- powiedział prezydent PhRMA, Stephen J.Ubl. Czym jeszcze zaskoczy multimilionowa kampania? To dopiero początek #goboldly.
Źródło: www.fotrune.com /pharmadaily.pl
